廣告文案企劃人員[] / []

職業心智圖
廣告文案企劃人員
廣告文案企劃人員_職業心智圖

廣告文案企劃人員 (廣告業|廣告代理|創意部)  廣告文案企劃人員負責策劃、撰寫和執行廣告文案,除了必須負責與客戶溝通,了解客戶需求,並透過創意和文字表達,將品牌價值和產品訊息傳達給目標受眾。主要工作職責總結如下:

  • 企劃發想:了解客戶的品牌定位、目標受眾和市場趨勢,並據此制定出適切的廣告方案。
  • 文案撰寫:使用巧妙的詞句和創意,將品牌價值和產品特色呈現給受眾。
  • 廣告執行:與創意和製作團隊密切合作,確保廣告文案在不同媒體平台的呈現,如網站、社交媒體、廣告牌等,達成廣告目標。

總而言之,廣告企劃文案人員在廣告代理公司中是廣告創意和宣傳策略的關鍵人物,他們的創意和文字表達能力對於吸引目標受眾、提升品牌形象和促進銷售至為重要。工作時除了必須要有專業的寫作技巧,也必須發揮創意思維,並且與和公司內外部團隊協力合作,以確保廣告文案的成功創作與執行。

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日常工時比重
   藍色   創意與文案撰寫(40%)
紅色   團隊合作和溝通(25%)
橘色   客戶溝通與反饋(20%)
綠色   專案管理和執行(15%)

績效評核

創意表現與品質(40%):主管可能會根據客戶反饋、廣告曝光率、轉化率等數據來評估廣告企劃文案的效果。衡量標準為廣告文案的創意程度、文字表達能力、廣告宣傳效果等。

團隊合作與溝通(25%):與廣告創意團隊、客戶和其他專業人員合作時必須具備溝通能力與合作精神。衡量標準為團隊成員協作、問題解決與有效溝通的能力等。

專案管理與執行(20%):廣告專案管理和執行方面的能力。衡量標準為項目進度控制、遵守時間表、處理多個廣告項目的能力,以及處理工作壓力和適應變化的能力。

專業發展與學習(15%):專業發展與學習表現。衡量標準為是否持續學習和更新知識、相關行業活動、研討會和培訓的參與情況等。

工作內容

創意與文案撰寫(40%):根據客戶需求和品牌定位,為不同媒體平台和廣告類型進行創意發想、撰寫廣告文案以及優化內容,必須用簡潔、生動、吸引人的內容來表達品牌的核心價值和產品特色。

團隊合作和溝通(25%):必須與平面設計師、影片製作人和行銷團隊等成員密切協作,參加項目會議來討論廣告策略和執行方案,並協調各個環節進度,以確保廣告文案與整體廣告創意一致。

客戶溝通與反饋(20%):根據客戶和團隊的反饋,不斷改進廣告文案內容,回答客戶疑問,以確保廣告能夠讓客戶滿意且達到預期的效果。

專案管理和執行(15%):廣告文案企劃人員可能要同時處理多個廣告項目,平常必須注意項目的進度控制,以確保各項目能遵守時間表。

崗位關係

上層:廣告文案企劃人員的上層主管為創意總監,文案企劃人員必須定期與主管會議,討論廣告項目進度、創意發展或策略規劃等。創意總監作為指導角色,對廣告企劃文案人員的工作進行評估和審核,以確保廣告的品質和符合客戶需求。

同儕:文案企劃人員肩負廣告案件的發想與執行,必須與公司同儕密切配合才能完成任務,同儕間互動簡單說明如下:

  • 業務AE人員:共同討論客戶需求和目標,了解品牌的核心價值和市場定位。廣告AE人員會提供客戶廣告的Brief,讓企劃文案人員了解客戶的需求、預算與目標。
  • 媒體投放人員:針對客戶需求提供專業的媒體採購建議,例如投放網路那些媒體,或是傳統電視報紙媒體建議等。
  • 平面設計人員:平面設計人員會將企劃文案人員的廣告策略與概念轉化為視覺元素,包括圖像、排版和配色等,進而完成廣告海報或網頁圖像等。
  • 公關活動人員:依據客戶需求制定活動計畫,例如記者會或發表會等。

外部:依公司規模大小,可能將專案的市調、投放、製作或活動等進行外包,文案企劃人員必須與委外夥伴接觸聯繫,以確保相關工作的配合品質與進度。

任職要求

教育程度/經驗

  • 學歷:學士學位,行銷傳播等相關科系。
  • 經驗:擁有廣告代理公司相關工作經驗,最好有創意作品集來展示創意和寫作能力。

特別知識和技能

  • 創意寫作能力:優秀的語言表達能力和寫作技巧,能透過精煉的文字撰寫吸引人的廣告文案。
  • 廣告行銷知識:熟悉廣告行銷的基本理論和策略,了解不同媒體平台的特點和使用方式。
  • 目標受眾分析:能透過精確的目標受眾定位,製定出合適的廣告方案,確保廣告內容能夠吸引並觸及目標受眾,提高廣告轉換率和效果。

與職務相關的學校修課 ( 課程名稱 : 重要性5>4>3>2>1 )

  • 廣告寫作(5). 數據分析與消費者行為(5). 市場行銷(4). 媒體策略(3)

工時薪水

薪資展望:廣告企劃文案人員起薪約3萬元至5萬元,經過2至3年的歷練後,薪水可調至8至12萬元

平均工時:每週工時約40至50小時。廣告行業的工作節奏通常較快,工作壓力大且加班情況較多,尤其是廣告競標、廣告拍攝、大型廣告活動或是緊急專案時期,加班情況更嚴重。

職涯發展:資深的廣告企劃文案人員有機會晉升為創意總監或專案經理,外部則可轉任市場營銷顧問、自由接案或創業等。

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