廣告創意總監[] / []

職業心智圖
廣告創意總監
廣告創意總監_職業心智圖

廣告創意總監 (廣告業|廣告代理|創意部)  台灣的廣告代理公司過去通常會與客戶簽訂年度合約,雙方約定在合約期間廣告公司必須為客戶提供的廣告相關服務和費用等。近年來網路興起後,有些新興的數位行銷公司也會以project-base專案合約的模式為客戶提供服務。一般來說,廣告服務合約通常包括下列項目:

  • 服務範圍:指定廣告公司的服務範圍,例如策略規劃、創意設計、媒體採購等。
  • 服務期間:約定廣告公司提供服務的期間,通常為一年,也有可能是更長或更短的時間。
  • 費用與報酬:約定廣告公司的收費方式、費用及報酬,包括廣告公司的基本報酬、提成比例、額外獎金等。
  • 期望成果:約定雙方對於廣告宣傳所期望的成果,例如預期的銷售量、品牌知名度提升等。
  • 條款與條件:列出約定的條件與限制,例如保密協議、終止契約條款、違約金條款等。
  • 其他相關事項:列出其他相關的條款與注意事項,例如廣告物料交付的時程、會議進行的時間與方式等。

廣告創意總監是廣告公司的高階管理職位,負責領導創意團隊開發和執行廣告策略。其主要任務包括監督並管理廣告團隊,包括藝術、文案、影音等人員,以確保項目的進度和質量;確立廣告專案的創意方向和策略,以實現客戶品牌定位和市場目標;管理與分配客戶預算以支持廣告創意策略;協助客戶完成其他與廣告策略和創意相關的任務,例如品牌推廣等。

職場

績效評核

創意表現(40%):評估創意總監所帶領的團隊是否成功地發掘出潛在的創意點子,並將其轉化為實際的行銷成果。例如,創意總監可能要執行的任務包括發掘顧客的需求,設計符合顧客需求的廣告策略,或提出具有獨特風格的廣告視覺設計等。此外,創意總監也需要定期檢查廣告產品,並提供改善方案。

團隊管理(30%):創意總監除了負責設計和發掘創意外,還需負責團隊的管理。這包括招募、訓練和指導團隊成員,並確保團隊成員有足夠的資源來實現他們的創意想法。此外,創意總監還需要促進團隊合作和溝通,並解決團隊成員的任何問題。

業務發展(20%):創意總監也必須負責或協助開發新的商業機會,確保公司持續增長。這包括向現有客戶推銷新的產品或服務,或尋找新客戶。創意總監可能需要參加業界活動,建立關係網絡,與客戶互動,以確保客戶滿意並開展業務。

管理成本(10%):創意總監負責整個團隊的預算和成本,必須確保資源的有效使用,以保持團隊運營的可持續性。

工作內容

創意策略(30%):確認客戶的需求後,創意總監必須制定廣告創意策略,與客戶討論廣告宣傳目標,為客戶提供最具創意的解決方案。

策略執行(40%):創意總監必須負責團隊的工作安排和分配,確保團隊按時完成各項任務。創意總監也必須參與創意製作過程,確保團隊提供優質且符合客戶要求的作品。

客戶溝通(20%):創意總監必須與客戶保持密切聯繫,理解客戶需求並提供建議,確保客戶對廣告宣傳策略滿意。

團隊管理(10%):負責招聘、培訓、指導和評估創意團隊成員,確保團隊成員在工作中保持積極性和創造力,達到團隊目標。

崗位關係

上層:創意總監為廣告公司設計部主管,直接對總經理負責。除了在公司營運策略與人員預算管理必須提供總經理適當的建議之外,對於所有廣告專案的執行情況也必須定期向總經理彙報。

同儕:創意總監與廣告公司其他部門人員的工作互動簡單敘述如下:

  • 市調部門:了解市場部門的市場調研和策略規劃,以確保廣告創意能夠與市場需求相符合。
  • 業務部門:與廣告AE溝通討論,了解客戶的需求和要求,並為客戶提供專業的建議和創意方案。
  • 製作部門:確保廣告創意能夠得到實現並且符合質量要求。

下屬:為了讓廣告專案能順利進行,創意總監分配並指導部門所屬人員包括廣告企劃、藝術設計師、文案撰稿人、多媒體設計師等,以達成廣告專案的目標。

任職要求

教育程度/經驗

  • 學歷:大學以上,廣告、行銷、設計、傳播等相關科系。
  • 經驗:10年以上的相關工作經驗,其中5年以上擔任與創意相關職位的經驗。

特別知識和技能

  • 創意思維:具有豐富的創意想像力和獨特的思維方式,能夠發掘市場機會,提出有創意的廣告概念。
  • 市場分析能力:熟悉市場趨勢和消費者行為,能夠透過市場研究和數據分析,深入了解消費者的需求和喜好。
  • 團隊管理能力:具有卓越的團隊管理和領導能力,能夠激勵和管理團隊成員,並確保項目按時交付。
  • 溝通能力:具有良好的溝通技巧和表達能力,能夠與客戶、團隊成員和廣告夥伴進行有效的溝通。熟悉廣告製作的各個環節,包括攝影、影像剪輯、平面設計、網頁設計等,能夠與專業人員進行有效的溝通和協調。

與職務相關的學校修課 ( 課程名稱 : 重要性5>4>3>2>1 )

  • 創意思考(5). 藝術設計(4). 市場行銷(3). 數據分析(2)

工時薪水

薪資展望:台灣的廣告創意總監的平均薪資水平大約落在新台幣100萬元至300萬元之間,一般而言,較大型的廣告公司或國際性的廣告公司,其創意總監的薪資水平會相對較高。此外,隨著經驗的增加、技能的提升,薪資水平也會逐漸提高。

平均工時:每週40小時,但是在接近廣告提案或專案交付期限時,常常必須加班。

職涯發展:內部透過升遷可升任副總或總經理。外部轉職除了同業之外,也有機會往客戶端的行銷主管或品牌管理主管等職務發展。

討論區[前往論壇]