數位音樂行銷企劃[編輯] / [新增其他職務]
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職業心智圖 | |
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| 數位音樂行銷企劃 | |
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數位音樂行銷企劃 (媒體業｜音樂唱片｜新媒體部) 唱片業光靠實體CD販賣維持生存的年代已過去很久，隨著科技發展及網路時代爆發，音樂取得的管道不再侷限於至實體店面購買專輯CD，從網路下載音樂更是容易，卻也因此導致非法使用音樂盜版的氾濫。
唱片公司為求生存，多年以來一直不遺餘力的打擊盜版，加上使用者聽合法音樂的觀念逐漸成熟，以台灣市場為例，終於衍生出許多擁有合法音樂授權的線上數位音樂平台，如：KKBOX、myMusic、Omusic、Spotify…等等。這麼多的數位音樂服務平台，唱片公司需要「數位音樂行銷企劃」去整合及企劃自家的音樂產品，設法與各數位平台進行行銷合作，讓自家歌手及音樂作品，於網路上產生最大化的點播及曝光效益。
唱片公司與數位平台是合作夥伴關係，唱片公司提供內容給平台上架，平台則提供宣傳版位給唱片公司幫助曝光，算是各取所需的資源交換狀態。
職場
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職涯探索影片 | |
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| 遊戲職業心智圖-2 | |
我的遊戲人生！雖然所學差異頗大，靠著對遊戲的熱愛與堅持成為天火數位總經理，精彩職涯分享！ | |
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年度工作目標 | |
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| 藍色 數位音樂平台行溝通協調(60%) 紅色 撰寫企劃書與效益分析(20%) 橘色 專輯、音樂素材上架(10%) 綠色 情報蒐集與資料統整(10%) | |
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日常工時分佈 | |
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| 藍色 數位音樂平台行銷溝通(40%) 紅色 音樂作品發行日上架(20%) 橘色 數位音樂平台公司品牌經營(20%) 綠色 現場活動(10%) 紫色 基本視覺、影音應用軟體(10%) | |
績效評核
數位音樂平台行銷企劃溝通協調(60%)：衡量標準為數位音樂平台曝光數(率)、音樂被點播次數、音樂排行榜。
撰寫企劃書與效益分析(20%)：衡量標準為提案數、企劃書邏輯性、分析能力。
專輯、音樂素材上架(10%)：衡量標準為素材整合進度、減少錯誤率。
情報蒐集與資料統整(10%)：衡量標準為新社群模式與科技產品的掌握度。
工作內容
數位音樂平台行銷溝通(40%)：當專輯或單曲準備發行時，需與數位音樂平台窗口進行討論，設法以活動或版位曝光等方式，或包裝成一整套的專案，待發行日後，順利進行每個專案項目的走期與執行。
數位音樂平台公司品牌經營(20%)：定期發想與建置歌單、推薦音樂新作與包裝音樂舊作，適時與粉絲互動，提昇品牌知名度、增加粉絲數或關注人數。
音樂作品發行日上架(20%)：排定每個發行日，從中協調各作品之上架期程，使每個音樂產品彼此不衝突；準確掌握上架素材之圖文、文字、音檔之到檔日期，準時於各數位音樂平台上架與宣傳。
現場活動(10%)：記者會、簽唱會、數位通告等現場活動支援，與合作夥伴溝通協調細節，使活動順利進行。
基本視覺、影音應用軟體(10%)：圖片素材多半是用PSD(photoshop)、AI(illustrator)等設計檔提供，必需會基本的軟體操作能力，才能檢視檔案是否有誤，並得以說明、調整及轉檔提供各單位；唱片業工作步調很快，當美工人員手邊工作排程滿檔時，數位音樂企劃人員亦可運作軟體即刻支援。
崗位關係
各家唱片公司新媒體部的上、下配置，甚至部門的名稱沒有一定的形式：
上級：數位音樂行銷企劃的直接主管是新媒體部經理，由經理指派各項任務或專案給下屬，經理通常是在業界累積豐富的實務經驗，且對於各部門業務環節有相當程度的了解；而經理的上級是總監，總監通常是訂定年度目標及決策的角色，時刻掌握世界各地數位音樂產業之趨勢，亦時常需出差與數位音樂國際合作夥伴接洽溝通，所以英文能力要很強喔。
同儕：通常一個歌手的專輯發片日或單曲發行日的前置作業就要開始準備，影音企劃需至外部活動拍攝，拍攝完畢後的影片素材，轉檔後要企劃剪輯成有趣的影片或系列專輯，完成後將Final的影片檔案交付於社群企劃，並上傳至唱片公司所經營的所有社群平台，如FB、G+、IG、YouTube等等…。而社群企劃每日要掌握流行時事、網路科技、藝人動態、各類通告行程，機動性發布社群文章，也需不定期的舉辦網路活動，適度與粉絲互動，活絡粉絲專頁的人數。上列所述之工作業務項目大部份都需要美工設計同事協助設計，有美美畫面更能吸引使用者的目光，以達到宣傳的目的。各家唱片公司新媒體(數位)部門的分工不一樣，以我的為例，影音、社群是由一位企劃負責，也有其他公司是專職影音及專職社群經營。
部屬：數位音樂行銷企劃不必管理部屬，但有時工作量龐大時，可將手邊繁瑣的工作項目，指派給工讀生或發包給外部廠商，如贈品包裝寄送、資料蒐集整理、統計追蹤資料Key-in等等的工作項目可指派給工讀生，而影片動畫製作、官網資料庫維護等工作項目可發包給廠商。
任職要求
教育程度/經驗
- 學歷：沒有必要的科系背景限制，擁有專科或大學以上資訊管理、大眾傳播相關科系畢業的條件會優先考慮，但並非必要條件。只要對音樂、唱片有熱忱，極富創意的思維及靈活的邏輯整合能力，且對於流行科技資訊的敏感度高，肯學習及善於溝通的人都很歡迎。
- 經驗：數位音樂行銷企劃一般需要有2~3年的工作經驗，才會了解業界生態，掌握談判技巧與熟悉數位音樂平台之運作模式。
特別知識和技能
- 企劃撰寫能力及行銷資源整合。
- 善用網路分析活動(例：GA)，掌握每次活動成效，保持優點、改善缺點。
- 與合作夥伴維持良好關係。
- 熟練的談判技巧：需能掌握自家現有資源與平台換取最大效益。
- 基礎美編(photoshop、illustrator)及影像編輯(Power Director、premeire)能力。
工時薪水
薪資成長：新手數位音樂行銷企劃起薪約在2萬5元至2萬8元左右，每年視工作表現調薪，歷練期約5-8年後，月薪有機會上看至4萬5元以上。
工作機會：資深的數位音樂行銷企劃有機會晉升為數位行銷經理，升遷管道不算順暢，除非人事調動或調整方能遞補其位，而成為總監更是要在業界具有聲望以及成熟的經驗，與具備正確之決策判斷能力，方能成為之。
