媒體投放人員  廣告代理公司/媒體部 | 【小礦工】

廣告代理公司裡的媒體投放人員負責規劃、執行和管理廣告媒體投放策略。除了要確保廣告在合適時間、合適地點以及合適媒體上展示，並以最大程度吸引目標受眾(Target Audience)的注意力，來達成廣告主的宣傳目標。媒體投放人員的職責可以簡單歸納為以下三點：

• 媒體策略規劃：投放人員會依據廣告主的需求和目標受眾，來制定媒體投放策略。透過分析目標受眾的特點、媒體消費習慣以及市場趨勢，選擇最適合的媒體平台來投放，如電視、廣播、網路或社交媒體等。
• 媒體交涉與購買：媒體投放策略確定後，媒體投放人員會與不同的媒體代理或廣告商進行談判交涉，以取得最優惠的廣告條件。透過協商廣告價格、時段、位置等細節，來確保廣告預算內能在最有影響力的時段和位置播放。
• 投放效果分析： 媒體投放人員必須監控廣告的實際播放情況，並分析投放效果。透過數據分析工具，來評估廣告的曝光率、點擊率、轉換率等指標，並根據數據結果隨時調整投放策略，以確保廣告能達到預期效果。

除了以上三點之外，媒體投放人員還必須密切關注市場動態和媒體趨勢，不斷調整投放策略以適應不斷變化的環境。同時，他們也必須與媒體代理、廣告商和廣告主有效溝通，以確保順利執行廣告的投放計劃。

媒體策略規劃和執行(40%)：有效制定媒體策略，選擇適合的媒體平台，以確保廣告能夠在目標受眾中傳達。衡量標準為策略是否與市場趨勢和目標受眾需求相符等。

投放效果分析和優化(30%)：分析廣告投放的效果，如曝光率、點擊率、轉換率等，並根據數據調整投放策略以達到更好效果。衡量標準為優化措施是否有效、能否提升廣告影響力等。

媒體交涉和合作關係(20%)：有效與媒體代理和廣告商進行談判和合作。衡量標準為是否能取得有利的廣告價格和位置，並與媒體合作夥伴保持良好關係等。

團隊合作和溝通(10%)：有效與內部團隊合作，如與廣告文案人員、平面設計師等協調，確保廣告內容和媒體選擇一致。衡量標準為是否能夠清晰地向內部和外部利益相關者溝通投放策略和效果。

媒體策略規劃與優化(40%)：媒體投放人員必須制定廣告投放策略，包括選擇適合的媒體平台、定義受眾和預算，並隨時進行優化。

廣告投放執行與監控(30%)：確保廣告能按計劃投放，包括調整廣告排期、確保廣告素材準備完備，並持續監控廣告的成效與數據。

數據分析與報告(20%)：投放人員必須花時間收集、整理和分析數據，以便向內部團隊和外部客戶提供報告，並根據數據調整投放策略。

媒體供應商溝通與合作(10%)：媒體投放人員必須與媒體代理或廣告商進行溝通，確保廣告投放的順利進行，包括談判、確認廣告排期和確保廣告素材等。

上層：媒體投放人員的主管可能是媒體部主管或媒體投放部主管，也有可能是更高階的行銷總監。媒體投放人員與主管之間的工作互動包括策略制定與執行、討論廣告投放成效與調整方式、投放活動的預算調配等。主管作為指導角色，對媒體投放人員的工作進行評估和審核，以確保廣告投放能成功執行並達到目標。

同儕：媒體投放人員肩負廣告案件的投放成效，必須與公司同儕密切配合才能完成任務，同儕間互動簡單說明如下：

• 業務AE人員：媒體投放人員會與廣告AE討論客戶的Brief，確認廣告客戶的需求、預算與預期目標。
• 平面設計人員/影音製作人員：平面設計人員與影音製作人員負責製作廣告素材，如圖像、視頻和文案，以吸引目標受眾的注意。媒體投放人員必須與創意或製作部同儕合作，確保廣告素材能符合媒體平台的要求，並能夠有效傳遞廣告資訊。

外部：媒體投放人員最常接觸的就是媒體代理商，媒體代理商會依據投放人員的目標推薦不同媒體平台，來協商廣告投放的細節，包括價格、時段、位置等，並確保廣告投放的時程和內容。

教育程度／經驗

• 學歷：學士學位，廣告行銷、市場營銷或傳媒等相關科系。
• 經驗：廣告代理公司相關工作，最好有媒體規劃經驗。

特別知識和技能

• 媒體規劃與購買：必須瞭解不同的媒體平台，如電視、廣播、報紙、雜誌、網絡和社交媒體等，並能根據目標受眾和廣告目的選擇最適合的媒體進行規劃。
• 數據分析與評估：必須理解如何使用數據分析工具，監測廣告的曝光量、點擊率、轉化率等指標，從而做出調整和優化，確保廣告達到預期效果。
• 溝通協調能力：媒體投放人員必須與內外部製作團隊合作，除了協調素材的提交和媒體排程等事宜，也必須能夠清晰地傳達廣告目標和投放策略，確保夥伴都理解任務和時間表。

與職務相關的學校修課 ( 課程名稱 : 重要性5>4>3>2>1 )

• 數據分析與消費者行為(5). 市場行銷(4). 媒體法律與倫理課程(3)

薪資展望：廣告媒體投放人員起薪約3萬至3萬5，經過2至3年的歷練後，薪水可調至5萬以上。

平均工時：每週工時約40至50小時。廣告行業的工作節奏通常較快，工作壓力大且加班情況較多，尤其當專案期限、活動配合或報告簡報時期，加班情況更多。

職涯發展：資深的媒體投放人員有機會晉升為媒體部門主管或行銷總監，外部則可轉職媒體代理商或投放公司等，也可以自行接案或創業。